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Las Rozas Village, un destino para el turista de lujo

Las Rozas de Madrid-las-rozas-village-internacionalizacion Desde su creación, Las Rozas Village, uno de los centros comerciales de la cadena de outlets de Value Retail, ha visto crecer su número de visitantes gracias a un sistema de marketing basado en la internacionalización de su imagen, lo que ha provocado la llegada de consumidores de destinos tan lejanos como Rusia, japón, China o los Países Árabes.

 

Las Rozas Village basa su negocio en ofrecer prendas de lujo a precios más reducidos que los establecimientos originales, además de ofrecer gran variedad de marcas en un mismo espacio.

 

Según D. Marcelo Molinari, director de turismo de Value Retail, esta es una buena forma de dar salida a prendas de estas enseñas, ya que el 30% de los visitantes realiza su primera compra de lujo en este centro comercial. Molinari afirma que el 33% de los visitantes de Las Rozas Village son de origen chino y los rusos contituyen el mercado que más ha crecido en el último año.

 

Para los nuevos consumidores existen viajes personalizados organizados por la compañía, denominados Shopping Express, que comienza con un recorrido en autobús desde el centro de la ciudad, Madrid en este caso, acercándoles hasta Las Rozas mientras son asistidos por una azafata que les facilita toda la información necesaria.

 

Este aumento de turistas eleva el número anual de visitantes a cuatro millones de personas en el pueblo madrileño y casi una cuarta parte procede de otros países, siendo más de medio millón de individuos procedentes de países no europeos.

 

Esta serie de cambios se ha producido gracias a la publicidad creada por la compañía Value Retail, que tiene acuerdos con varias compañías aéreas internacionales y desarrolla campañas en diversos países como Singapur, Brasil o Rusia, donde pueden encontrarse carteles y anuncios sobre los centros de Madrid y Barcelona.

 

El centro debe adecuarse al perfil de estos nuevos compradores, que vienen a España en muchas ocasiones con la idea de renovar sus prendas de vestir. Los asiáticos tienden a viajar en grupos y aunque suelen tener algunos problemas con el idioma, aprecian enormemente el valor de las marcas. Mientras, los rusos son más individualistas y dan mucha importancia a un trato personalizado.

 

Este perfil se asocia a un nivel adquisitivo más elevado que el del turista europeo medio, pues llegan a gastar hasta cuatro veces más que los viajeros alemanes.

 

Las dirección del centro tiene previsto continuar en los próximos años con el proyecto de internacionalización, por lo que podremos esperar todo tipo de visitantes y culturas en el espacio comercial del pueblo.

Las Rozas Village, un ejemplo a seguirLasrozasdemadrid .com

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