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Cómo crecer con éxito en franquicia

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La franquicia se ha consolidado como uno de los principales sistemas de expansión empresarial., al ofrecer importantes ventajas competitivas tanto al franquiciador como al franquiciado. El sistema de franquicia permite al franquiciador, un rápido crecimiento e implantación en el mercado a través de inversiones limitadas, y por otro lado, permite al franquiciado beneficiarse de una imagen de marca y procedimientos experimentados. Crecer en franquicia es una buena alternativa, siempre y cuando se lleve a la práctica con una planificación adecuada. A continuación resumimos los requisitos esenciales para desarrollar con éxito un negocio en franquicia.

 

1º La actividad que desea franquiciarse debe ser rentable y probada.
Las ideas de negocio para que puedan desarrollarse en franquicia, deben fundamentarse en un éxito previamente experimentado por el franquiciador.

 

2º-. Imagen Corporativa.
La imagen corporativa resulta esencial dentro del ámbito de la franquicia, ya que permite identificar los productos o servicios que se ofrecen en el mercado, de los productos o servicios que pueden ofrecer los competidores, y transmitir la imagen y valores del negocio al consumidor.

La marca y los signos distintivos de la empresa, deben estar debidamente protegidos en los registros correspondientes, por un lado, para poder otorgar licencias de uso sobre los mismos, y por otro lado, para impedir un uso ilícito por parte de terceros.

 

3º-. Metodología propia o Saber Hacer, sustancial, identificado y transmisible.
Todos los procedimientos de trabajo, inherentes a la actividad objeto de franquicia, constituyen parte esencial del saber hacer del franquiciador. Estos conocimientos esenciales para la explotación de la actividad, deben estar debidamente identificados a través de los correspondientes manuales, y ser transmisibles a terceros.

 

4º-. Planificación estratégica y económica.
El desarrollo de la actividad en franquicia no puede dejarse a la improvisación. Debe plantearse previamente las estrategias de crecimiento y la previsión económica para acometerlas.

 

5º-. Cumplimiento de los requisitos legales
El franquiciador deberá cumplir con sus obligaciones legales. Principalmente, ser el titular de la marca y demás derechos de propiedad industrial e intelectual objeto de transmisión, facilitar la información precontractual legalmente exigida, elaborar un contrato de franquicia adecuado a su actividad y estructura operacional, e inscribirse en el Registro de Franquiciadores correspondiente.

 

6º-.Asistencia y actualización continua de procedimientos.
El franquiciador debe tener capacidad para prestar asistencia y soporte continuo a la red de franquicias, así como para realizar la adaptación del concepto de negocio necesaria conforme a la propia evolución de la actividad y de su entorno en el mercado. La innovación continua en franquicia, al igual que en cualquier actividad empresarial, resulta esencial para evitar la obsolescencia y la pérdida de competitividad.


7º-. Soporte estructural adecuado.
El franquiciador debe dotarse progresivamente de los recursos estructurales, técnicos y de personal necesarios para afrontar una expansión en franquicia en todas sus fases, conforme a la planificación estratégica y económica previamente realizada a tal efecto.

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